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在職專班課程
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首頁 > 課程資訊 > 碩士班課程
科目名稱 休閒行銷管理專題研究 學分數 上課班級
3 碩休運一A
開課教師姓名
巫昌陽,馬上閔
中、英文課程綱要

本課程主要目的介紹休閒行銷管理之最新觀念、程序與理論架構,並討論行銷最新趨勢與主題,如顧客滿意、服務行銷、非營利機構行銷、直接行銷及零售管理與培養學生搜集有關行銷專題資料,提出研究專討及討論解決方法,並訓練學生之表達能力及研究能力。

  This main purpose of course introduces the latest idea and topic, the procedure and theory structure of recreation marketing management, discuss the newest trend of marketing, if customer satisfied serving marketing, non-commercial organization marketing, direct marketing and is it is it relate to train students to collect the thematic materials of marketing to manage to retail, propose studying and demanding and discussing the solution specially, train students ability to express and research ability.

每週講授主題或進度

第1週:放假

第2週:全球化的運動產業

全球商業結構、全球運動結構、國際化運動行銷、文化差異與調適

 第3週:運動行銷發展史

運動行銷起源、運動行銷現況與未來

 第4週:運動行銷理論

行銷與運動行銷、運動行銷管理模式

第5週:運動行銷研究

運動行銷研究目的、種類、方法與步驟

第6週:運動行銷資訊系統

資訊意義、運動行銷資訊、運動與資訊科技

第7週:行銷組合與運動產業

行銷組合、4P、組合間的關係

第8週:運動產業中的產品

何謂產品、分類、產業區隔、產品生命週

第9週:期中考試

第10週:運動產業的定價

何謂價格、價格訂定、需求彈性、運動行銷的定價峰法與策略

第11週:運動產業的配銷通路

何謂配銷通路、產品與服務之差異、通路選擇、密度決定

第12週:運動產業的促銷

促銷與運動促銷的定義、溝通過程、促銷計畫

第13週:運動的促銷

廣告、公共報導、人員銷售、出版品

第14週:運動產業與媒體關係

建立媒體關係、好關係原則、記者會、新聞稿

第15週:運動贊助與代言

意見領袖與代言、運動員代言、運動贊助、奧運會與運動贊助

第16週:運動關係行銷

關係行銷、運動與關係行銷

第17週:運動產業授權與商標

授權概念、商標原則、授權協議

第18週:期末考試 

上課方式 課堂教學+小組討論
評分方式與比重 平時成績:30% 期中考:30% 期末考:30% 其它(課堂參與度):10%
  校址:912 屏東縣內埔鄉學府路1號    總機:08-7703202轉6522、6496    傳真:08-7740536
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