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在職專班課程
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首頁 > 課程資訊 > 在職專班課程
科目名稱 休閒行銷管理專題研究 學分數 上課班級
3 碩專休運一
開課教師姓名
巫昌陽,馬上閔
中、英文課程綱要 本課程主要目的介紹休閒行銷管理之最新觀念、程序與理論架構,並討論行銷最新趨勢與主題,如顧客滿意、服務行銷、非營利機構行銷、直接行銷及零售管理與培養學生搜集有關行銷專題資料,提出研究專討及討論解決方法,並訓練學生之表達能力及研究能力。
每週講授主題或進度

第1週:放假

第2週:全球化的運動產業

全球商業結構、全球運動結構、國際化運動行銷、文化差異與調適

第3週:運動行銷發展史

運動行銷起源、運動行銷現況與未來

第4週:運動行銷理論

行銷與運動行銷、運動行銷管理模式

第5週:運動行銷研究

運動行銷研究目的、種類、方法與步驟

第6週:運動行銷資訊系統

資訊意義、運動行銷資訊、運動與資訊科技

第7週:行銷組合與運動產業

行銷組合、4P、組合間的關係

第8週:運動產業中的產品

何謂產品、分類、產業區隔、產品生命週

第9週:期中考試

第10週:運動產業的定價

何謂價格、價格訂定、需求彈性、運動行銷的定價峰法與策略

第11週:運動產業的配銷通路

何謂配銷通路、產品與服務之差異、通路選擇、密度決定

第12週:運動產業的促銷

促銷與運動促銷的定義、溝通過程、促銷計畫

第13週:運動的促銷

廣告、公共報導、人員銷售、出版品

第14週:運動產業與媒體關係

建立媒體關係、好關係原則、記者會、新聞稿

第15週:運動贊助與代言

意見領袖與代言、運動員代言、運動贊助、奧運會與運動贊助 

第16週:運動關係行銷

關係行銷、運動與關係行銷 

第17週:運動產業授權與商標

授權概念、商標原則、授權協議

第18週:期末考試 

上課方式 課堂教學+小組討論
評分方式與比重 平時成績:30% 期中考:30% 期末考:30% 其它(課堂參與度):10%
  校址:912 屏東縣內埔鄉學府路1號    總機:08-7703202轉6522、6496    傳真:08-7740536
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